Techno Viking

Nos primórdios da internet um vídeo viral iniciou a discussão sobre conceitos de direito de imagem.

Um vídeo gravado em 2000 se tornou um dos primeiros vídeos virais do mundo. Além disso, foi um marco jurídico que acabou por definir parte do que viria a ser a internet.

Captura de um frame do vídeo Tecnho Viking.

TECHNO VIKING

Um vídeo de cerca de 4 minutos mostra pessoas dançando na rua atrás de um carro-de-som com música eletrônica. Entre as pessoas surge um sujeito alterado, bêbado ou drogado, que esbarra numa garota de cabelo azul.

Surge então o personagem principal, um homem alto, sem camisa, com músculos definidos e cabelo comprido amarrado. Ele segura o braço do sujeito alterado, manda-o para seu lugar, levanta o braço e com o dedo em riste dá uma ordem inaudível. Essa cena virou hit.

Por sua aparência, o loiro forte, de cabelo comprido e sem camisa ficou conhecido como Techno Viking.

O vídeo foi visto milhões de vezes. Esse é um dos primeiros virais da internet, com direito a inúmeras versões, mash ups, paródias, adaptações e até um valioso merchandising.

Muito antes do Youtube, o Techno Viking foi um sucesso num meio que apenas começava a ser desbravado. Com esse vídeo se revelaram algumas das incríveis possibilidades envolvendo a distribuição de vídeos pela internet.

ASSIM NASCE UM MEME

No verão de 2000, em Berlin, ocorreu a Love Parade, um mega show de música eletrônica. A superprodução levou 1.3 milhão de pessoas para dançar no centro da capital alemã. Como reação a esse evento, surgiu um pequeno show underground, a Fuck Parade.

No dia 08/07/2000, durante a pequena Fuck Parade, enquanto um carro de som transitava por algumas ruas, Matthias Frisch ligou sua câmera. Com ela no joelho, ele capturou o flagrante de cerca de 4 minutos, ao qual deu o título de Kneecam no. 1.

Ele publicou o vídeo inicialmente em seu website de vídeos experimentais. Fritsch logo notou que aquele vídeo em especial acabava sendo visto mais de uma vez pelas pessoas.

Algum tempo depois, o vídeo foi compartilhado num site pornográfico latino-americano e a partir daí replicado inúmeras vezes em centenas de outros sites. Na era pré-Youtube os próprios websites subiam os vídeos, roubando (“compartilhando”) vídeos de outros sites.

Em 2007, o vídeo foi compartilhado no Youtube, ainda nos primórdios dessa plataforma. Sem edição, totalmente pixelizado, o vídeo de baixa qualidade foi simplesmente subido. Mas umas vez no ar, a reação foi imediata. Surgia ali um dos primeiros sucessos virais da internet, com mais de 1 milhão de views nos primeiros dias.

Era a dos fóruns de discussão e neles surgiu a denominação Techno Viking para o vídeo. Ninguém mais reparava no título original dado pelo autor, o vídeo tinha ganhado vida. Com nome próprio e sendo assunto de conversas cibernéticas, nascia ali um fenômeno que não era mais controlável.

Para completar, além de assitir, muitas pessoas interagiam com o vídeo produzindo paródias e mixagens caseiras. Entre as mais famosas dessas versões está o vídeo editado para a música Mescaline, do grupo Prodigy.

O Tecnho Viking com o dedo em riste também virou uma referência para designs gráficos e produtos. Surgiram camisetas, esculturas, canecas, adesivos e a Fischer-Price chegou a lançar o boneco Techno Vicking.

Ainda não havia consciência do que estava acontecendo, mas surgia ali, na frente de todo mundo, um dos primeiros memes da internet.

O QUE É UM MEME?

O termo vem da biologia. Trata-se de um pedaço mínimo de memória de um gene que

busca se multiplicar rapidamente por meio de uma estratégia viral.

Na internet, o termo se aplica a um produto mínimo, cartaz, foto, vídeo, gif etc., que se propaga em contextos culturais diversos. Assim, de forma "viral", aquele pequeno pedaço de um produto vai sendo copiado, combinado, remixado e transformado.

De modo geral, os memes têm uma curva previsível de propagação, com surgimento, ponto máximo e declínio. No caso do Techno Vicking, no entanto, há algo inexplicável. Algo nesse meme faz com que ele ganhe força novamente de tempos em tempos, mantendo-se entre as tags de maior interesse.

Boneco baseado no Techno Viking - todo merchandising relacionado ao fenômeno foi proibido.

CRUZADA JURÍDICA

Em junho de 2008, o Youtube entrou em contato com Matthias Frisch; por e-mail eles aventaram as oportunidades que surgiam com o Techno Vicking. Obviamente, isso tudo implicava no uso de imagem de um indivíduo e um acordo era fundamental para desenvolver o negócio.

Surgia então a mais central de todas as questões: quem era aquele sujeito chamado por todos de Techno Vicking?

Frisch inicou as buscas para saber quem era o protagonista de seu filme. Ele revirou Berlin, procurou nas academias de musculação, colocou anúncios, fez telefonemas e enviou e-mails. Mas sem resultados.

O negócio estava tomando dimensões gigantescas e o valor monetário envolvido não era nada desprezível. É claro que isso suscitou muitas dúvidas: por que o Techno Vicking não aparece e deslancha sua carreira? Por que não fazer mais material relacionado ao Techno Vicking? Por que não monetizar ainda mais o merchandising crescente?

Começaram a surgir então vários indivíduos se dizendo ser o Techno Viking. Eles vinham de todos os cantos, como um sujeito que foi preso numa cadeia qualquer ou então Keith Jardine, campeão de MMA.

O verdadeiro Techno Viking nunca apareceu, mas sim seu advogado: Alexander Paschke. Curiosamente o cliente dele não buscava sua parte no potencial econômico da coisa toda. Pelo contrário, ele alegava que o vídeo ofendia seu direito de imagem e invadia sua privacidade.

Definitivamente, o problema não estava relacionado a dinheiro, mas ao controle da própria imagem (os valores de ressarcimento não chegaram a 25 mil dólares). Tinha-se criado assim a seguinte situação: de um lado um sucesso estrondoso e a promessa de uma pequena fortun; de outro, o protagonista do vídeo não querendo permitir a veiculação (que já tinha saído do controle), nem explorar possibilidades futuras.

No âmbito jurídico entrava em discussão um novo universo do direito. O advogado argumentou que seu cliente tinha o direito de ser esquecido e ganhou a causa.

Matthias Fritsch foi condenado a pagar o ressarcimento e as despesas jurídicas. Além disso, ele não podia explorar financeiramente qualquer coisa relacionada ao vídeo. Para completar, ele deveria retirar do ar tudo que fosse relacionado ao Techno Viking.

Mesmo assim, ainda é possível assistir ao original e todo um conjunto de versões, mash ups, remixagens e paródias no Youtube. Como isso é possível?

O problema é que a propagação do vídeo e a multiplicação da imagem do protagonista desconhecido tinham fugido ao controle de Fritsch. Entretanto, isso não o eximia da responsabilidade.

Havia, inclusive, uma prova contundente contra o autor do vídeo. Em abril de 2008, Matthias Frisch respondeu o e-mail de um desconhecido afirmando ser o único e principal responsável pelo sucesso do vídeo.

Isso, no entanto, é contestável, pois ele só tinha feito o vídeo e seu upload. O sucesso foi espontâneo, sem seu esforço para propagar o vídeo. A comunidade foi a responsável, numa época em que ainda se começava a explorar as potencialidades dos vídeos na internet.

Deve-se ressaltar que aquela era uma época em que ainda não se tinham desenvolvido as ferramentas de publicidade do Youtube. Na verdade, ninguém ainda compreendia, de fato, como fazer vídeos online rentabilizarem.

Hoje, é simplesmente impossível fazer um vídeo ter alcance e sucesso sem investimento em publicidade. Ou seja, o fenômeno Techno Viking ensinou muita coisa para os administradores da plataforma de vídeos.

De qualquer forma, nesse julgamento foi ummmarco. Com esse caso, surgiram questões centrais para os dias de hoje. Um exemplo é a impossibilidade de garantir seu direito de imagem numa época em que todo mundo tem uma câmera.

Isso é virtualmente impossível. Para não ser fotografado ou filmado à sua revelia em ambientes públicos, uma pessoa teria de ostentar esse desejo de alguma forma. A situação se modifica em ambientes privados, quando há maior chance desse controle. Nesses casos, isso pode ser considerado crime.

O fenômeno Techno Viking revelou um caminho a ser explorado pelo Youtube. Também mostrou que o problema jurídico relacionado aos vídeos era mais complexo do que se poderia imaginar. Um novo horizonte se descortinava.

O DOCUMENTÁRIO DO PROIBIDO

A história por trás do fenômeno foi relatada pelo próprio Matthias Frisch, em seu documentário The story of Technoviking, de 2017.

Logo em seu início lemos: This film wouldn’t exist without financial support of hundreds, the remix of thousands and the sharing of millions. [Este filme não existiria sem o suporte financeiro de centenas, remixagens de milhares e compartilhamento de milhões.]

Esse é um bom resumo do fenômeno. Sem a massa de internautas e suas reações ao vídeo não haveria o Tecnho Viking.

Logo na abertura do documentário, há a apresentação de vários fragmentos de vídeos paródicos, sob o som de uma música cujo tema é o vídeo original. Ao longo do documentário de pouco mais de 40 minutos, Frisch, convidados e participantes indiretos do processo analisam o fenômeno.

O vídeo foi produzido após a Justiça proibir o uso da imagem do Techno Viking por Frisch, por isso , sempre que ele aparece uma sombra o cobre. O documentário está em inglês e alemão, com legendas nesta língua. Um material interessante sobre os estranhos caminhos que a internet tem tomado.

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